Der animago wird 13 Jahre alt und ist in der Branche etabliert. Warum wurde jetzt die Konzeption verändert?

Kuntze: Weil die Branche erwachsener geworden ist: Postproduktion genauso wichtig wie die Produktion innerhalb der Filmbranche geworden. Sie gewinnt in der Werbebranche zunehmend an Bedeutung, digital creation spielt bei Web- und mobilen Applikationen sowie im Spielebereich eine immer größere Rolle. Wenn die Artists früher nur technischer Vorreiter waren, so sind sie mit dieser Kompetenz längst auch wirtschaftlich ein Faktor geworden. Und damit muss auch der animago AWARD erwachsener werden.

Was verändert sich?

Lange: Wir verleihen in diesem Jahr den animago AWARD in elf Kategorien und haben aufgrund der neuen Konzeption die Preise neu geordnet. Die Kategorien sind beste Werbeproduktion, beste Mobil-Produktion, beste interaktive Produktion, bestes Spiele-Design, bester Kurzfilm, beste Filmproduktion, beste Visualisierung, bestes virtuelles Foto (Still), beste Nachwuchsproduktion, den Sonderpreis der Jury und die beste Postproduktion.

Allein dadurch soll der animago erwachsener werden ...?

Lange: Ja, durch mehr Fokussierung auf mehr Öffentlichkeit. Und durch eine Betonung der immer weitgefächerten Einsatzgebiete. Der animago AWARD ist und bleibt ein Community-Preis. Dennoch werden wir durch die Neukonzeption der Veranstaltung zeigen, welchen Stellenwert unsere Branche in der Gesellschaft hat. Alles ist 3D, alles ist digital. Die animago-Artists sind Kreative auf höchstem technischen und künstlerischen Niveau, die eine Anerkennung verdienen. Mit der Veranstaltung werden wir ihnen diese Anerkennung verschaffen - und zwar auch bei denen, denen das Genre noch nicht so bekannt ist. Für uns als marktführendes Magazin ist das auch anwaltschaftlicher Journalismus: Wir vertreten die Interessen unserer Zielgruppe nach außen.

... und dafür ziehen Sie nach Babelsberg um?

Kuntze: Ja, das ist doch nur folgerichtig. Schließlich steht die Wiege des deutschen Films in Babelsberg. Das ist ein großartiger Ort mit großartiger Geschichte. Und mit großer Zukunft: Wichtige internationale Film-Produktionen laufen hier. Wenn Quentin-Tarantino oder Tom Cruise in Babelsberg dreht, erfährt das die ganze Welt, nicht nur die Film-Welt. Babelsberg ist auch ein wichtiger Postproduktion-Standort. Wenn der wichtigste Preis für Digital Content Creation (DCC) Europas verliehen wird, dann soll das künftig auch nicht mehr nur in der DCC-Welt registriert werden, sondern mindestens auch in der Filmwelt, bestenfalls auch in der gesamten kreativen Welt. Also auch bei den Werbern oder den Internet-Entscheidern. Der wichtigste DCC-Preis gehört in Babelsberg verliehen, dieses Jahr Ende Oktober!

Eine Rolle wird doch sicher auch die Förderung durch den Medienboard Berlin-Brandenburg gespielt haben.

Kuntze: Natürlich. Das Medienboard hat sich von unseren Argumenten überzeugen lassen: Digitale Creation ist Filmkunst. Postproduktion ist eine Zukunftsbranche. Die Förderung eines solchen Wettbewerbs mit einer tollen Preisverleihung ist damit auch Standort-Förderung. Berlin-Babelsberg bedeutet für uns weit höhere Kosten, aber auch deutlich bessere Kommunikation. Die Zusammenarbeit ist zunächst auf drei Jahre ausgelegt und wird uns helfen, die Bedeutung unserer Branche im Bewusstsein einer breiteren Öffentlichkeit zu verdeutlichen. Uns, und damit der DCC-Branche, das zu ermöglichen, dafür sind wir der Geschäftsführung des Medienboards sehr dankbar.

Wird nur der animago AWARD verliehen?

Lange: Nein, nein, es findet deutlich mehr statt. Der animago AWARD und die anschließende Party sind das Bindeglied zwischen zwei Konferenztagen. Donnerstag und Freitag veranstalten wir eine Postproduktions-Konferenz in Babelsberg. Schwerpunkte sind Masterclasses, Making ofs, Demos und Hand on Workshops. Wir sind gerade in der Akquise der nationalen und internationalen Referenten und Demo-Artists. Wir stellen gemensam mit unseren Partnern ein abwechslungsreiches Programm zusammen, das auch den Medienstandort Babelsberg präsentiert. Gleichzeitig wollen wir auch kleine Besuchergruppen durch Post-Häuser der Umgebung oder durch das Studio Babelsberg führen, um den Community-Charakter deutlich zu verstärken. Bei der animago Gala selbst werden die Nominierten abends auf die Bühne gebeten. Dann wird der Sieger feierlich gekürt.

Am Tag darauf wird es in Babelsberg das Meet & Greet-Festival geben, das vom örtlichen Händler Lichtblick 4d durchgeführt wird. Die animago-Gala ist das Bindeglied. Die Kollegen in Berlin werden sich mit ihrem Programm vor allem an die lokale Community wenden. Wir bringen die nationalen und internationalen Wettbewerbsteilnehmer nach Berlin. Das wird sich prima ergänzen.

Das klingt ja fast als solle eine Konkurrenz zur fmx werden

Kuntze: Wir haben einen riesigen Respekt vor dem, was die Familie Haegele in Stuttgart Jahr für Jahr auf die Beine stellt. Auch die fmx betreibt Gattungsmarketing, in dem sie Spitzenleistungen der Branche zeigt, vornehmlich aus den USA. Aber auch die deutsche und europäische Community hat genügend Potential zu zeigen, was in ihr steckt. Deutschland verträgt zwei hochwertige Veranstaltungen im DCC-Bereich, weil die Branche wirtschaftlich immer wichtiger ist. Insofern sind wir keine Konkurrenz, sondern Partner im Geiste.

Größer, schöner, internationaler - haben Nachwuchskünstler bei diesem Preis dann überhaupt noch eine Chance?

Lange: Ja, wir haben schon von diesen Zweifeln gehört: Auf jeden Fall. Es gehört seit jeher zum Konzept des animago, den Nachwuchs zu unterstützen. Wir haben immer darauf geachtet, dass auch Produktionen mit kleineren Budgets eine Chance haben. Es gibt eine eigene Kategorie beste Nachwuchsproduktion. In der Vergangenheit waren auch immer Nachwuchsarbeiten auch unter den Preisträgern und Nominierten der anderen Kategorien. Zudem wollen wir einen speziellen Preis für den Nachwuchs ausloben, wenn es das Budget hergibt. Auch für die Talente gilt doch, auf sich aufmerksam zu machen. Das wird der animago in Zukunft mehr denn je leisten, denn die Talente werde nicht nur der Community vorgestellt, sondern auch einem breiteren Publikum - wenn sie gut genug sind.

Generell: Warum sollte man als Artist bei einem solchen Wettbewerb mitmachen?

Lange: Weil es eine Leistungsschau ist. Weil man zeigen kann, was man kann. Weil man auf sich aufmerksam machen kann: für den nächsten Auftraggeber, den nächsten Job. Es ist sicher auch eine Frage der Ehre, dabei zu sein. Die Community lebt von engagierten Künstlern, die ihre Werke zur Schau stellen wollen. Da der animago AWARD der wichtigste deutsprachige DCC-Preis ist, bedeutet ein gewonnener animago AWARD natürlich einen ungeheuren Prestigegewinn für den Artist. Wer einen animago AWARD gewinnt, kann mit Stolz von sich behaupten: Ich gehöre zu den Besten meiner Zunft. Das erhöht natürlich die Karriere-Chancen.

Was gilt es bei der Einreichung zu beachten?

Kuntze: Dank der Hilfe von Sponsoren ist die Teilnahme am animago AWARD kostenlos, obwohl die Durchführung eines solchen Wettbewerbes und einer solchen Preisverleihung mehrere 100000 Euro kostet. Damit unterscheiden wir uns von vielen anderen Wettbewerben in der Branche, die ein Startgeld fordern. Das gibt es bei uns nicht. Mitmachen kann jeder, der seine Arbeiten bei uns einschickt. Zur Sichtung eingesandte Datenträger können aus organisatorischen Gründen nicht zurückgesandt werden. Auf der animago-Website gibt es ein Kontaktformular für die Registrierung.


Weitere Fragen und Antworten im vollständigen Interview